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美妆+咖啡:打卡体验式消费

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现在,越来越多的行业跨界到餐饮行业中,比如美妆行业和咖啡的组合。在当下流行的体验式消费中,这不仅提升了品牌热度,也会促使更多的不同消费群体的进入,不仅有美的享受,也对拉动消费产生了促进作用。
 
 
一个既可以喝咖啡聚会、又可以体验美妆产品的消费空间,对爱美的女性有很强的吸引力。在韩国,类似交叉业态的体验式消费空间正变得越来越多。
 
“V45 Beauty Lounge”咖啡店开在首尔麻浦区和道峰区,这里不只是一家贩卖咖啡及饮品的店铺,更是消费者试妆和购买美妆的据点。它由韩国ODM(Original Design Manufacturer,即做贴牌的企业)与OEM(Origin Entrusted Manufacture,即做代工的企业)的专营企业Ones经营,店内陈列的各种品牌美妆产品都是由Ones生产的,消费者可以自由试用与选购。
 
 
咖啡店的休闲属性与美妆的时尚感结合,为消费者提供了社交与体验的新场景,吸引了不少周边白领人群的关注,对韩国中小品牌感兴趣的买家也会前来参观体验。
 
韩国美妆品牌也会基于自身调性去赋予此类空间以不同特色。
 
据韩国化妆品媒体富体美丽介绍,扁康韩方皮肤科学研究所在2017年7月开始运营扁康桃源(PyunkangDowon)空间,既作为品牌售卖场所,也提供饮品休闲服务。为突出其韩方特色,店内增加了鹿角、金枝玉叶、鹿茸等健康饮品。这家店吸引了世界各地不少感兴趣的消费者前去探店。
 
在体验式消费流行的当下,美妆品牌与“咖啡馆”业态的结合不仅能为受众带来特别的美学氛围与互动体验,也逐渐发展为品牌独特的推广营销渠道。
 
一方面,咖啡所代表的意式浪漫主义文化,能够丰富消费者对美妆品牌调性的认知与理解。另一方面,咖啡馆呈现的“第三空间”生活方式,让品牌能够更自然随性的方式实现用户沟通,甚至让产品推广变得更容易。不少销售化妆品的韩国咖啡馆就选址在海外游客聚集区,渴望实现这一空间更显著的带货效果。
 
实际上,美妆品牌与咖啡馆的跨界结合很早就已经开始,但此前更多是知名品牌门店或营销快闪店的创新。
 
法国护肤品牌“欧舒丹”就热衷于开咖啡馆。2008年,欧舒丹在东京涩谷开设了全球第一家“南法之光”慢咖啡馆(L’OCCITANE CAFé),店内设计显示了品牌来源地“法国”的风情,自然新鲜的餐食迎合了产品天然植物的特点,此外店内也有专门的产品陈列与售卖区域。2017年,欧舒丹把中国大陆的首家咖啡馆开在了南京,同样延续了以咖啡馆展示品牌调性并与产品结合的特点。
 
在韩妆悦诗风吟(innisfree)的上海旗舰店的二楼,咖啡区Green Café以及产品销售区也增加了消费者滞留时间,提升门店消费体验。空间设计的绿色自然风格以及济州岛特色的餐食甜点,更生动地体现了其品牌形象。