【麻辣火锅底料批发】 今天盘点这一年餐饮七大扎心营销文案就知道你的品牌戳不中消费者痛点的原因了
2017-12-23 10:21:02
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下面是对2017年餐饮界走扎心文案的一个盘点，希望能给即将步入2018年的您带来灵感！
一、肯德基《人生是个冷笑话》
2017，肯德基也加入扎心文案的队列，拍了《人生是个冷笑话》系列广告片，带着一点点无奈，又有一些无厘头，还十分冷幽默。
暴风雨之后
不仅没看到彩虹
还感冒了
人生是个冷笑话
谢谢曾经击倒我的人
躺着好舒服
2017年也是网红店爆发的元年。在社交媒体的渗透下，传统餐饮行业拥抱互联网，喜茶、丧茶、鲍师傅等网红店开始频频出现在人们眼前。
二、最爱排队：喜茶的可视化营销
"排队6小时，每人限购3杯，黄牛250%加价，实名制购买。"
在《疯传》一书中，营销的可视化是做传播的七大关键点之一。 而排队，则是网红店人气可视化的标志，也成为其被传播的原因之一。
除此之外，KOL营销也是网红店走红惯用的套路。
喜茶公关总监就曾在接受采访时公开分享过，喜茶的爆发是在高质量美食博主集中的上海地区。这批美食博主写的探店测评 ，直接影响了喜茶百度搜索指数的迅速攀升。
而消费者在排队喝喜茶时，实际上喝的不仅是口感，更是一种猎奇心满足、社交身份认同和生活方式。
"喜茶"的排队现象体现了网红经济下消费者的情感诉求，消费者对于产品的好奇，从而产生跟风消费；再利用社交工具进行分享，这是购买后超越消费本身的情感满足。
三、同时网易新闻&饿了么：丧茶#干了这杯小确丧#
2017年五一，网易新闻 X 饿了么搞了一波“丧茶”快闪奶茶店。
仅在五一期间营业四天，怒怼喜茶，主打丧文化。
丧茶ORZ CHA不但支持饿了么外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
以下是充满搞怪趣味的海报中文案的文字，请悉心品味：
爱情教会了我们爱无能
人群教会了我们社交障碍
辩证法教会了我们自我否定
到底是世界太流氓
还是我们太丧心病狂”
“前任曾教我路边的植物如何辨认
顺带还教会我一个名词叫爱无能
当时间汹涌带走所有可能
该上哪去找对的人？”
“来到这个城市只收获一帮同事
被KPI杀死的除了时间还有睡眠
看着镜子里忧伤的发际线
这样的日子还要过几年？”
“一块抄作业的哥们已经有了小孩
一块谈理想的上铺丰满得只剩身材
我的日子一直不好不坏
要不从明天开始关心粮食蔬菜？”
四、每日优鲜《好好吃饭用心生活》
每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁，公交广告牌上的大字尤其亮眼。许多用户被牌子上的话击中，心底氤氲起来。
有时吃一口，就泪流满面
不是因为辣椒太辣
而是因为家乡太远
三里屯的灯光还是那样明亮
我都不敢喝醉了
因为害怕自己回家时
再也找不到藏到楼道里的钥匙
五、青岛啤酒：深夜食堂#好事不怕晚#
年度最佳跨界合作：2017年6月19日，青岛啤酒包下了万里长城的一座烽火台，挂起了深夜食堂的招牌。
青岛啤酒为这个深夜食堂起了一个名字——#好事不怕晚#，开起了直播。邀请大家满上一杯酒，敬敬这辈子最可敬的对手——生活，然后与这深夜就寂寥的长城，畅聊心中的秘密。
同时，品牌方首次推出了与电影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”。并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君9位联合推出个人定制装——故事罐讲述每个人关于#好事不怕晚#的深夜故事。
六、黑色披萨与“黑出彩”的陈伟霆，你喜欢哪个？
2017年10月13日，陈伟霆成为必胜客品牌代言人并发起了#女皇的餐厅#话题营销，同时宣传必胜客新品意大利传统薄底披萨。文案中不仅隐含了出道十余年，曾经默默无闻的陈伟霆，最终凭借着其敬业精神以及积累的实力，拥有如今“光芒”的故事。还有必胜客自身作为一家知名餐饮品牌，坚持以品质铸就经典，不断创新给予消费者惊喜的理念。
年轻不怕黑 就怕不出彩
不怕世界看不到你的光芒
就怕你不曾全力绽放
备足料 人生才能惊艳
考验过 就更有味道
一黑到底 也能活出五光十色
谁说黑是黯淡 黑是出彩的底色
与女皇们共享 必胜客wow烤肉黑比萨
七、台湾手摇茶饮店
今年3月份，台湾手摇茶饮店Moonleaf月葉联合人气插画师@消极男子，就推出了一组负能量满满的包装文案：
体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻
你那么努力都没人看见
就像我们用了很好的红茶
你也喝不出口味
好东西就应该跟好朋友分享
啊，我忘了我没有朋友
我们的生活有多需要疗愈
就代表我们过得有多悲惨
总结
就目前来说，以90后为代表的年轻人成为整个社会的消费主力，这些扎心文案都意在推动年轻人的消费升级。
这类人大都处在事业的起步阶段，离开父母、远离家乡，追寻梦想，也面临着车子、房子、工作、朋友等的诸多问题，有欢笑也有烦恼。但他们又是追逐潮流的一代，喜欢新鲜事物，也勇于挑战新鲜事物。
文案类型大都采用脑洞清奇的风格以一种自嘲和互慰心灵共鸣的方式直抵目标人群的灵魂深处。
传播方式和手段以内容营销为主，借助当下比较火的直播和短视频，利用kol意见领袖的影响，引起社交媒体裂变式的传播；网红、明星的代言，更是将泛娱乐与餐饮的进行了有效结合。